علامت تجاری


برند یا علامت تجاری چیست؟
علامت تجاری، نشانی است که قادر است کالاهای تولیدی یا ارائه شده توسط یک بنگاه را از کالاها یا خدمات سایر بنگاه‌ها متمایز نماید. وظیفه اصلی یک علامت تجاری این است که مصرف کنندگان را قادر میسازد محصول یک شرکت خاص را شناسایی کنند تا بتوانند آن را از محصولات مشابه رقیبان آنها تشخیص دهند.
علائم تجاری، شرکت‌ها را قادر می‌سازد خود و محصولاتشان را از رقبایشان متمایز کنند و به این دلیل علائم تجاری در استراتژی­های بازاریابی و معرفی کالاهای شرکت نقش محوری ایفا می کنند و در تعریف وجهه و شهرت محصولات شرکت از دید مصرف کنندگان تاثیرگذار هستند.
ثبت علائم تجاری یا برند در هر کشور سبب می‎شود، مالکیت استفاده از آن نام تجاری در آن کشور در انحصار مالک آن برند قرار گیرد و از هرگونه سوء استفاده افراد سودجو جلوگیری شود. در واقع با ثبت برند یا ثبت علائم تجاری از هرگونه سوء استفاده از نام تجاری ثبت شده جلوگیری می شود و ارزش نام و شرکت را گاه تا چندین برابر بالا می برد و در بـازاریابی بیـن المـللی و یا مـذاکرات تجاری، طرف­های قرارداد به آن شرکت به عنوان شرکتی با برنامه­های بلند مدت و قدمت طولانی نگاه می‎کنند.
پس از ثبت علامت تجاری در هر کشور، مالک آن علامت می تواند با اطمینان خاطر صادرات محصولات خود را به آن کشور، انجام داده و همچنین علیه هر شخصی که بدون موافقت وی از آن علامت یا مشابه آن استفاده کند، در دادگاه اقامه دعوی نموده و طبق قانون از حقوق خود دفاع کند. در واقع ثبت علامت تجاری یا ثبت برند باعث حفاظت از آن برند و در نتیجه بازارهای آن شرکت می شود.